Senza dati sei solo un'altra persona con un'opinione. W. Edwards Deming

Siamo una società di professionisti con una vasta esperienza nell'analisi nella misurazione e nell'ottimizzazione di progetti di marketing e di comunicazione. Forniamo alle Imprese strumenti di valutazione oggettiva delle attività BTL.

Diamo alle Aziende un supporto nell'analisi, nella misurazione e nell'ottimizzazione delle attività sul territorio, sui mezzi digitali o in-store.

Le nostre analisi si basano su metodologie proprietarie consolidate negli anni e verificate costantemente in ottica di benchmark.

Chi siamo

Un team strategico e operativo per garantire il rigore scientifico e la execution operativa.

I nostri servizi di analisi e consulenza sono garantiti da personale senior dedicato e da un team operativo di analisti particolarmente esperti nella misurazione del "ritorno" degli investimenti ATL e BTL.

La nostra metodologia è costantemente monitorata e ratificata in collaborazione con Docenti e centri di Ricerca di Marketing Universitari in Milano.

Giorgio Colombo

Laureato in Economia e commercio, vanta oltre vent'anni di responsabilità direzionale marketing presso il Gruppo Volkswagen ed ha acquisito una lunga esperienza in ambito media auditing e advisoring. Come direttore marketing in ambito automotive è stato insignito di numerosi riconoscimenti e premi in ambito comunicazione. È docente incaricato di Comunicazione e Sport business management presso diverse Università e Master in Italia.

Matteo Testori

Laureato in economia e commercio, approfondisce la formazione con corsi alla Harvard Business School. Ha ricoperto posizioni manageriali nell'area marketing e vendite in Mondadori, American Greetings Corp., Coca-Cola Company, Bols Group e Campari. Svolge attività professionale in Italia, Stati Uniti, Svizzera e Gran Bretagna. Dal 2004 è Professore incaricato di brand management e comunicazione presso il Master in Marketing dell'Università Cattolica di Milano. È autore di testi e pubblicazioni di marketing, brand management, comunicazione.

Elena Carcano

Laureata in Economia. Project manager, si occupa della gestione dei progetti in ogni loro fase: valutazione, pianificazione, realizzazione e controllo. Ha esperienza pluriennale in ambito di analisi dei dati sul comportamento degli shopper ed OOH, e si occupa di valorizzazione di iniziative BTL. Responsabile di processi di diverso tipo, è specializzata nel monitoraggio e nell’analisi dei risultati in ottica di benchmark. Dal 2005 collabora con il Centro di ricerca di marketing dell'Università Cattolica, e dal 2019 è stage coordinator per un Master Universitario Internazionale in Italia.

Stefano Tettamanti

Laureato in Economia e con Dottorato in Politica Economica, focus quantitativo e statistico. Ha esperienza pluriennale in ambito data scientist e analisi di dati su comportamento shopper ed OOH ed in ambito utilizzo e selezione di sistemi tecnologici e informatici (hardware e software) per la raccolta e l'analisi di dati. Svolge il ruolo di docente esterno (lezioni sull'utilizzo di software e fogli di calcolo per la raccolta e l'analisi di dati per il marketing) presso un Master Universitario in Italia.

Cosa facciamo

Soluzioni

Disponiamo di:

  • Più di 300 eventi monitorati di rilevanza nazionale con valorizzazione di elementi tangibili e intangibili
  • Più di 200 milioni di individui rilevati all’anno, esposti ad ADV in impianti digital sul territorio
  • Dati relativi al comportamento di 15 milioni di consumatori segmentati per genere nei settori Telco, Automotive, Luxury, Fashion, Food & Beverage, Sport Industry e altri
  • Benchmark per mercato e tipologia di evento

Le soluzioni che proponiamo concretizzano un preciso processo che prevede di:

Osservare

i progetti in modalità "a pre" per ratificarne o meno la conguità comunicativa ed economica oppure in modalità "a post" per certificarne il valore, definendo e concordando con i clienti precisi KPIs

Misurare

le prestazioni previste contrattualmente "a pre" o, se "a post" effettivamente erogate applicando una rigorosa metodologia sviluppata negli anni

Migliorare

il "ritorno" delle attività suggerendo eventuali ottimizzazioni economiche e comunicative attingendo da un ampissimo database formato dalla valutazione di centinaia di analisi che rappresentano un riferimento in termini di benchmark

Ambiti

Siamo specializzati in tre ambiti:

L'analisi e la valorizzazione di sponsorizzazioni, eventi, partnership ed attività di co-marketing

Abbiamo un'esperienza pluriennale e ci siamo occupati di centinaia di analisi per Clienti automotive, food&beverage, edutainment, editoria, energia, telecomunicazioni fornendo ai nostri clienti fondamentali insights utili alla negoziazione economica ed alla ottimizzazione di progetti

L'analisi e la valorizzazione economica degli elementi comunicativi presso store e grande distribuzione

Grazie ai dati di flusso di cui dispone la Società nostra partner Dialogica misuriamo i contatti lordi, cioè quanti consumatori nei diversi touch point e forniamo per ciascuno di essi un indice di efficacia e una valorizzazione

La misurazione dell'efficacia comunicativa attraverso tecnologie di neuroscienze

Ci occupiamo dell’analisi critica della congruità, della valorizzazione economica della visibilità dei Marchi in occasione di Product Placement e della valutazione di iniziative di Branded content e Brand integration

La nostra offerta

  • Valorizzazione dell’efficacia comunicativa in caso di partecipazione ad Eventi, Esposizioni, Road show o Sponsorizzazioni
  • Analisi critica della congruità e valorizzazione economica di iniziative Social che coinvolgono Influencer/Ambassador
  • Valorizzazione della comunicazione web/social inclusa analisi e valorizzazione della visibilità di loghi
  • Analisi critica e valorizzazione dell'attività di branded content e brand integration
  • Field Analysis e valorizzazione dell'efficacia espositiva e comunicativa sia in caso di Eventi sul territorio sia in caso di attività espositive presso gli stores attraverso l'utilizzo di sensori video che permettono di misurare il customer behaviour e il livello di interesse/engagement verso gli elementi di comunicazione ed i prodotti

Metodologia

Applichiamo una metodologia proprietaria che prevede analisi dettagliate e precise dei seguenti asset:

  • Valorizzazione degli elementi Tangibili:
    • valorizzazione degli elementi promopubblicitari a supporto della sponsorizzazione/evento inclusi gli eventuali elementi di comunicazione di sostegno all'iniziativa nonché la valorizzazione della pianificazione web/social o supporto PR
    • valorizzazione di ciascun vettore di visibilità offerto (ad es: stand, desk, poster, leaflets, flyers, gonfaloni, banner, pedane, backdrop, totem, monitor interattivi, lead generation, test drive, product demo, sampling o tasting)
  • Valorizzazione degli elementi Intangibili:
    • elaborazione di un ranking valutativo degli asset che caratterizzano l'Evento nei confronti del target di riferimento (es: distintività e prestigio, capacità di generare engagement, capacità di contribuire a migliorare l'immagine o l'awareness ecc...)

Progetti

Riportiamo alcuni progetti per illustrare diversi ambiti di applicazione delle nostre analisi e valorizzazioni.

Valorizzazione Sponsorizzazione ambito Lifestyle - settore Automotive
Valorizzazione Sponsorizzazione di un Evento sportivo - settore Food
Valorizzazione partnership a un Evento musicale - settore Comunicazioni
Valorizzazione attività Influencer/Testimonial/Ambassador
Valorizzazione attività di Branded Content

Partner

Ci relazioniamo con realtà competenti ed innovative con l'obiettivo di fornire servizi sempre più completi.

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